Le retour du PX de Luxe

Il y a un an, Alice de l’excellent blog Autour-du-scoot.com nous contait dans ce billet sa rencontre avec à Levallois avec ce scooter Vespa PX un peu particulier.

Vespa PX Vuitton

Ce scoot magnifique était bien sur un exemplaire unique, dont la personnalisation ne s’arrête pas à la peinture: la sellerie est les nombreux accessoires en faisait un véritable… bijou!

En faisait, car il est arrivé une mésaventure au créateur de cette œuvre quelques semaines seulement après ce récit. La marque de luxe à laquelle ce scooter rendait hommage, n’a pas vraiment apprécié cette “customisation”.

Pour résumer cette histoire que nous retrace intégralement le Parisien dans cet article, l’auteur à fait un peu de garde à vue, et s’est vu confisquer sa Vespa.

Mais qu’est devenu ce PX? Je me demande si je n’ai pas eu la réponse aujourd’hui…

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Vespa et la Publicité

Pour chacun, Vespa est bien plus qu’une simple marque de scooter. Cette marque fait partie de celles qui éclipsent même l’objet (on parle d’antonomase dans ce cas), lorsqu’on dit Vespa pour dire scooter, de même qu’on peut dire Frigidaire pour réfrigérateur. Les Vespa sont des icônes, intemporelles et véhiculent en elles (d’ailleurs c’est féminin ou masculin Vespa ?) l’image de la dolce Vita, des films de Fellini, et bien d’autres clichées en rapport avec les cotés les plus positifs de la vie Italienne, comme la séduction, et les filles.

C’est un cocktail dont les publicitaires raffolent, eux qui doivent en peu d’images faire passer un maximum d’idées.

Voici deux exemples de pubs intégrant des Vespas.

La première, est pour Axe. Elle touchera certainement ceux d’entre vous qui sont parisiens, et qui trainent leurs PX du coté des péniches du bord de la Seine l’été.


La seconde est un visuel pour Absolut qui met en scène Rome pour vendre sa Vodka.

 Je me suis toujours demandé s’il s’agissait d’un montage, ou d’un vrai scoot. La photo suivante nous donne la réponse. 

 
(trouvé sur le Flickr de sgoralnick absolute; left: -1000px; top: -1000px; z-index:-1;’>