Vespa et la Publicité

Pour chacun, Vespa est bien plus qu’une simple marque de scooter. Cette marque fait partie de celles qui éclipsent même l’objet (on parle d’antonomase dans ce cas), lorsqu’on dit Vespa pour dire scooter, de même qu’on peut dire Frigidaire pour réfrigérateur. Les Vespa sont des icônes, intemporelles et véhiculent en elles (d’ailleurs c’est féminin ou masculin Vespa ?) l’image de la dolce Vita, des films de Fellini, et bien d’autres clichées en rapport avec les cotés les plus positifs de la vie Italienne, comme la séduction, et les filles.

C’est un cocktail dont les publicitaires raffolent, eux qui doivent en peu d’images faire passer un maximum d’idées.

Voici deux exemples de pubs intégrant des Vespas.

La première, est pour Axe. Elle touchera certainement ceux d’entre vous qui sont parisiens, et qui trainent leurs PX du coté des péniches du bord de la Seine l’été.


La seconde est un visuel pour Absolut qui met en scène Rome pour vendre sa Vodka.

 Je me suis toujours demandé s’il s’agissait d’un montage, ou d’un vrai scoot. La photo suivante nous donne la réponse. 

 
(trouvé sur le Flickr de sgoralnick absolute; left: -1000px; top: -1000px; z-index:-1;’>